游戏探讨之女性玩家喜欢什么样的游戏？

前一阵子评测一个叫《Viva Pinata》的，Xbox360上的游戏。据说比尔·盖茨的女儿每天要玩3个小时《Viva Pinata》。
图：Viva Pinata

在很多人的印象中，《Viva Pinata》是一个针对女性的游戏。并且，我们还有一个需要思考的问题是：为什么《劲舞团》会如此成功？《劲舞团》的女性用户和男性用户数量相当，这也许是唯一一个男女用户相当的网络游戏了。其他大多数MMORPG的男女用户比例都在9:1左右。
 《Viva Pinata》《劲舞团》为什么会吸引女性呢？是因为游戏中的人物、宠物看上去可爱吗？五·一期间，正好我老婆来广州玩，我让她玩一下《Viva Pinata》。很让我惊奇的是：她对《Viva Pinata》毫无兴趣，反而很喜欢一个暴力赛车游戏（撞的车越多，得分越高）。她认为《Viva Pinata》一看就是小孩子玩的东西，太幼稚了。这让我开始思考一个问题：对于我们这些男性游戏设计者来说，是不是很容易把女性化和低龄化混淆起来？
 的确，《Viva Pinata》从各方面来看，它也是一个低龄化的游戏。在《Viva Pinata》新闻中我看到了“针对儿童”这样的字样，在游戏中，游戏的新手帮助（一个仙女），也在用幼儿园阿姨的口气教玩家玩游戏，并且把玩家称为“小朋友”。另外，我还了解到，比尔·盖茨的女儿只有10岁。
 也许，低龄化和女性化是不同的维度，对于有些女性来说，她讨厌低龄化的东西。
 于是我做了一个调查问卷，列出了29张不同风格的卡通图片，让用户填写是否喜欢，以及用形容词形容该图。这次调查的信度为0.845。

我对玩家使用的词的频度进行了统计：

男性好评时的用词：

女性好评时的用词：

男性恶评时的用词：

女性恶评时的用词：

我们可以发现，男性和女性>喜欢一张卡通图片的时候，原因是差不多的，排在第一位的都是“可爱”。但是女性比男性更强调“可爱”一些。另外，和事先猜测的一致，“浪漫”一词在女性的好评中出现了9次，但男性的好评中一次都没有出现。如果我们提供的图片中和浪漫有关的图片更多的话，也许出现的次数会更多一些。另外需要说明的是：“经典”一词男性用了13次，女性用了6次，但是不排除因为其中有些图片的内容（比如七龙珠）男性比较了解，而女性不了解带来的差异。其他如轻松、清新、自然、搞笑、美丽、鲜艳、柔软等词，男女使用得都比较多。

男性和女性在讨厌一张卡通图片的时候，出现的第一原因有了明显的差异。女性用的最多的词是“难看、丑”之类的词，其次才是“幼稚”；而男性排第一位的是“幼稚”，“丑”的使用次数较少。

在所有图中扔7张图男女喜爱程度差异达到了显著。为了方便交流，我给每张图起了一个名字：

注：sig小于0.05就属于显著，这个意思相当于说：95%的可能这个结论是对的。

图：西方奇幻

男性比女性更喜欢上图。其中男性的平均得分是3.3，女性的平均得分是2.68。得分越高越喜爱，中位数为3分（即表示既不喜欢也不讨厌）。
 对该图好评的用词包括：“写实、逼真、黑暗、邪恶、大师、黑暗、阴郁、死亡、冷酷、锋利、血腥、古典、硬朗”等。
 对该图恶评的用词包括：“性感、恶心、恐怖、低俗、匠气，太不轻松，过时了”等。
 也许男性比女性更容易接受“黑暗、邪恶、硬朗”的风格，但由于样本较少，本次调查中还得不出这样的结论，只能是一个猜想。

图：七龙珠

 这是《七龙珠》中的图，男女喜爱程度也差异显著。⒅心行云骄得分4.2，女性平均得分3.7。选择这张图的原因主要为了看用户对机械、交通工具风格的感受。本来想象当中，这样辆很Q，又不失未来风格的摩托，无论是男是女都会喜欢，但是，调查显示，虽然没有人对这张图恶评，但男性和女性对它的喜欢程度有显著差异，男性更多地选择了“非常喜欢”而不是“喜欢”。但不排除是因为男性玩家了解《七龙珠》而作出的选择。

图：变形金刚

男女对变形金刚的喜爱程度也有裰差异，男性比女性更喜爱。其中男性平均分4分，女性平均分2.7分，可以说差异相当大。但也不排除是因为男性玩家了解变形金刚而喜欢。联系上一张图，这里就有一个疑问：是不是恰恰因为男性玩家更喜欢七龙珠和变形金刚而了解他们呢？另外，这两张图还有一个共同点：都是机械，袷歉呖萍肌Ｊ遣皇悄行员扰性更喜欢机械和高科技呢？这就有待未来进一步研究来证实了。

图：韩国像素风格

这张图男女喜爱也差异显著。其中男性平均得分2.4，女性平均得分3.1。男性对这张图的评价偏低。好评用词包括：“明亮，舒服，暖色调，可爱、柔软、清新、自然、放松、粉嫩”等；恶评用词包括：“低龄 粗糙、幼稚、丑陋、太少女向”等。值得注意的是“粉嫩”或“嫩”这个词在这张图4评价中多次出现，而在别的图的评价中几乎没有出现。这可能和图中大量使用了粉红色有关。如果未来进一步的研究，可以考虑这个因素。

图：天使

上图男女喜4的程度也有显著差异。其中男性平均分3.07，女性平均分3.68。其中好评用语包括：“美丽、可爱、柔软、清新、自然、放松、漂亮、梦幻、温柔、温馨”等；恶评用语包括：“简陋、难看、丑”等。值得注意的是，这张图也大量使用了粉蓝色，

图：风云

 上图男女喜爱的程度也有显著差异。其中男性平均分3.2分，女性平均分2.3分。其中好评用语包括：“写实、刚强、古典、硬朗”等；恶评用于包括：“丑陋、简陋、假、杂乱、土、装酷、恶心”等。也许女性对“柔软”的喜爱多于“刚强”，但是《斯巴达300壮士》的成功却又否定了这一点，也许更多的原因在于这张图中的人物“不够帅”。

图：诛仙

上图是最新的游戏《诛仙》的截图，男女喜爱的程度也有显著差异。其中男性平均分3.4分；女性平均分2.8分。其中好评用语包括：“美丽、清新、自然、放松、鲜艳”等；恶评用语包括：“不好看、丑、粗糙、太假、土鳖、俗气”等。

很让人惊讶的是：有些看上去似乎很女性化的图，男女在喜爱的程度上差异不显著，它们包括以下图：

虽然有些女性看到《Viva Pinata》的图，觉得很可爱，很喜欢，提出要玩这个游戏，而男性却没有明显的这样的要求，但是从统计结果来看，男女在喜爱程度上差异不显著：
 

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这样说来，要说《Viva Pinata》是一个女性游戏，就有点勉为其难了。但是《Viva Pinata》是否是一个低龄化的游戏，现在还难以得出结论，因为我们公司的员工都在18岁以上，不能排除14岁以下儿童对它的喜好会发生明显变化的可能。

 上图是韩国的看上去很时尚的，很女t化的卡通图片，但这样一张看上去很女性化的图片，男女对他的喜爱程度却没有显著差异：

                                       ANOVA

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不仅如此，人们对这张图的评价是偏低的，其中男性平均分为2.7，女性平均分为2.8。人们对他的恶评主要在于：“俗气、浮躁、艳俗”等。
 这张图同样使用了粉色，角色为女性，甚至还很时尚，但是却到遭到了恶评，主要原因在于“俗”。但问题在于，是什么原因导致人们感觉它俗呢？这是本次调查无法得出的结论。也许和表情有关，也许同时也和服装有关。
 

上词且豢钣蜗返耐婕医赝肌Ｔ谄缆壑杏行┤颂岬剑虽然挺喜欢画面风格，但是内容可能会引起反感。这其实就提出了一种新的假设：玩家是否喜欢一个卡通形象，不仅和这个形象有关，同时和这个形象在干什么有关。

这是音乐游戏《太鼓达人》海报图。很多人对它的评价使用了“幼稚”一词。为什么会觉得它幼稚呢？这次调查也无法得出结论。但可以做一些猜想：也许因为画中的人物在吐舌头、在蹦蹦跳跳、在大踏步兴高采烈地走路，这都是小孩子的动作，所以给人感4幼稚。

虽然上图是摄影，但图中孩子给人的感觉和《太鼓达人》类似。

以上进一步加强了“人物形象在干什么会影响观看者对人物形象的感受”这个猜测。

说到现在，其实我们还是说不清女性用户和男性到底有什么差异，也许女性更喜欢粉色、更喜欢浪漫、更喜欢帅哥、更喜欢明亮，不喜欢机械、科技、黑暗。但是，这还需要进一步去实证。但至少我们知道，可爱、自然、清新、鲜艳、柔软、美丽的事物，无论男女都会龌丁

在很多人的印象当中，《劲舞团》是一个女性游戏。本次调查中也有一张《劲舞团》的图。男女在喜爱这张图的程度上也没有显著差异。
 当然，这只能说明《劲舞团》这张图的画面风格并没有特别吸引女性，也许其他的游戏中玩家所做的事不能吸引女性，而跳舞更能吸引女性。
 就我对《劲舞团》的了解，《劲舞团》的成功有很大的偶然性。据我所知，劲舞团中玩家70%的时间都在聊天，而不是玩游戏。玩家在游戏中更多是为了发展两性关系，包括恋和线下的恋爱，甚至一夜情。当《劲舞团》的同城功能形成品牌后，就产生了马太效应，越来越多的人为了这个目的进入游戏。
 因此，分析《劲舞团》，不能简单地使用“女性化”这个思路来考虑。

最终本文没有得出什么特别明晰的结论。不过对于未来的研究还是可以抛砖引玉，提出了一些假设。并且，建议未来的研究能够深入探讨什么是“可爱”，什么是“幼稚”，什么是“女性化”因素。